包裝是產(chǎn)品無聲的推銷員

狹義的包裝是在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。廣義的包裝是指一切事物的外部形式。

包裝有兩層含義：一是指設(shè)計(jì)生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動(dòng)過程，二是指容器或包裹物本身。產(chǎn)品包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，產(chǎn)品美麗的外表只不過是這一動(dòng)態(tài)過程的結(jié)果。包裝是產(chǎn)品的臉面，是品牌文化的延伸。在過去的產(chǎn)品銷售中，包裝的作用常被生產(chǎn)者所忽視。現(xiàn)在，人們已改變了往日的觀點(diǎn)，懂得了包裝的巨大作用和無窮魅力。

一、包裝是產(chǎn)品好的推銷員

包裝是強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段，是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分。良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值，成為經(jīng)銷商默默無聞的推銷員。

著名的美牛仔褲廣告一直被企業(yè)視為包裝文化的經(jīng)典之作。20世紀(jì)70年代，美一位牛仔褲商為拓寬女性牛仔褲市場(chǎng)，精心設(shè)計(jì)了一種適合女性穿著的牛仔褲，并進(jìn)行精心包裝，推出一幅不同凡響的海報(bào)：一位美貌絕倫、風(fēng)姿綽約的女模特兒赤裸著漂亮的臀部，臀部上只有像牛仔褲袋的織線，口袋左上角用黑色襯托著紅色的商標(biāo)牌子。整張海報(bào)沒有一句廣告詞，也沒有有關(guān)產(chǎn)品式樣及優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)的任何說明，但其文化創(chuàng)意卻一目了然。設(shè)計(jì)者的構(gòu)思是要表明。穿上一條輕柔、貼身舒適的女裝牛仔褲后更能展示女性的身段美。這個(gè)創(chuàng)意的表達(dá)比穿上褲子表達(dá)更為貼切、傳神，令人拍案叫絕。它給廣大消費(fèi)者留下了無盡的想像空間，從而把該商品的意念深深地植入人們的腦海之中。

二、包裝是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)

包裝是產(chǎn)品的一面旗幟，是產(chǎn)品價(jià)值的象征。之所以有這樣的功用，是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝蘊(yùn)涵著品牌個(gè)性，體現(xiàn)著品牌形象，規(guī)定和影響著品牌定位。不同的包裝，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)，揭示不同的品牌形象與個(gè)性。

法圣路易牌香水產(chǎn)生于1992年，隨后每年推出一種新產(chǎn)品，產(chǎn)品上注有使用期限，并用4種彩色水晶玻璃瓶裝。1994年的瓶子有點(diǎn)像墨水瓶，拙樸典雅，香水氣味清香，男士女士都可以用。著名設(shè)計(jì)師瑪麗-克洛德·拉利克從1992年以來，每年都創(chuàng)造出一套香水瓶，并將它們編了號(hào)碼。人們可以發(fā)現(xiàn)這些瓶子充分體現(xiàn)了拉利克的個(gè)性：光亮，自然，陰柔等。其中女用型拉利克香水瓶給人的印象極深，瓶子上有花果圖案，并附有龍涎香和香子蘭的芳香。

在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，通常要考慮材料、結(jié)構(gòu)、造型、色彩和圖案等要素。也正是通過對(duì)這些要素的巧妙構(gòu)思、科學(xué)利用，才使得包裝同時(shí)具備了功能價(jià)值和審美價(jià)值，使消費(fèi)者從中感受到品牌的個(gè)性和其中的文化意蘊(yùn)。